Como Estruturar Uma Ótima Postagem Que os Leitores e os Mecanismos de Pesquisa Vão Adorar
Índice
Mesmo que você seja um escritor incrível, você não pode escrever uma ótima postagem no blog sem uma estrutura sólida.
Essa é uma boa notícia para a maioria dos blogueiros: para produzir conteúdo de qualidade, você não precisa ser incrível em escrever, basta escrever uma postagem clara e bem estruturada.
Estruturar a sua postagem da maneira certa ajudará com o seu SEO também. Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de "ler" o que é importante em sua postagem, para que possam classificá-la para palavras-chave adequadas.
Vamos analisar cada parte da sua postagem, explicando a melhor forma de abordá-la, para que ela funcione bem para os leitores e para os mecanismos de pesquisa.
Isto é obviamente bom para os motores de busca… mas também é bom para os seus leitores. Um título claro e direto permite que eles saibam exatamente sobre o que é sua postagem.
Para os mecanismos de pesquisa e leitores, você não quer que seu título seja longo demais. Cerca de 70 caracteres, ou mais precisamente, 600 pixels, é o máximo que os mecanismos de pesquisa exibirão (incluindo tudo: letras, números, espaços, pontuação e caracteres especiais).
Se você não quiser contar caracteres ou pixels, esta ferramenta “Google SERP Generator”, mostra quando seus títulos ficarão truncados.
Nota: Você pode potencialmente definir uma tag de título diferente (que é o que os mecanismos de busca dão mais peso para a classificação e o que os leitores veem nos resultados da pesquisa) do cabeçalho principal (tag H1) que aparece na sua própria página.
Dessa forma, a tag de título pode ser um pouco mais focada em palavras-chave. No entanto, se forem muito diferentes, isso pode criar uma sensação de desconexão para os leitores que clicam nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Bom título: As melhores plataformas de blogs gratuitos de 2018 [classificados e revisados] (promessa clara e específica do que o leitor obterá, 62 caracteres)
Título ruim: plataformas de blogs (muito vagas e muito curtas)
Se você estiver usando uma instalação recente do WordPress, as URLs das suas postagens devem ser parecidos com estas:
www.nomedoseublog.com.br/o-título-completo-da-sua-postagem
ou
www.nomedoseublog.com.br/blog/o-título-completo-da-sua-postagem
Existem outras opções para a sua URL, como incluir a data ou a categoria, por exemplo:
www.nomedoseublog.com.br/2018/11/21/o-título-completo-da-sua-postagem
www.nomedoseublog.com.br/uncategorized/o-título-completo-da-sua-postagem
Eu sugiro evitar usar estas, porque:
Por exemplo, uma postagem sobre "5 maneiras de escolher o nome perfeito da sua marca" pode ter a URL: www.nomedoseublog.com.br/blog/nome-perfeito-da-marca
Cada uma de suas subseções deve ter um subtítulo, formatado como uma tag H2 (Título 2). Como o título da sua postagem, cada um deve idealmente incluir uma palavra-chave que você deseja classificar.
Se você quiser subseções dentro de subseções, você pode usar H3 para os títulos de nível inferior.
Essas tags são importantes: do ponto de vista do leitor, elas facilitam o envolvimento de sua postagem. Em praticamente qualquer tema de blog, as tags H2 (e H3) serão maiores e mais arrojadas do que o restante do texto. Elas também ajudam a criar mais espaço em branco na página.
Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, as tags H2 e H3 ajudam a indicar do que se trata sua página. O Google tem sido amplamente citado dizendo que usa tags H em seus algoritmos, embora o Search Engine Journal sugira que essas tags não tenham muita influência além do primeiro par na página.
Observação: embora o Google não se importe se você tiver mais de uma tag H1 em uma única página, a maioria dos bloggers acredita que é melhor usar apenas H1 para o cabeçalho principal da página.
Os links são úteis para os leitores porque podem:
Os links internos obviamente ajudam você a obter mais visualizações de páginas e engajamento de seus leitores, mas, do ponto de vista de SEO, eles têm dois benefícios:
Uma boa otimização para os motores de busca nunca é sobre tentar enganar os motores de busca. Em vez disso, trata-se de escrever ótimos conteúdos que os leitores vão adorar ... e que os mecanismos de pesquisa desejam promover.
As postagens bem estruturadas são fáceis de escrever e fáceis de ler. É mais provável que elas se classifiquem nos mecanismos de pesquisa quando as pessoas pesquisam esse tópico. Elas também têm mais chances de obter compartilhamentos de mídia social e, potencialmente, mais links de outros blogs, o que aumentaria ainda mais a classificação.
Então, da próxima vez que você escrever uma postagem para o seu blog, pense no título, URL, subtítulos e links que você usa. Torne-os tão claros e úteis quanto possível para os mecanismos de pesquisa e também para seus leitores.
Essa é uma boa notícia para a maioria dos blogueiros: para produzir conteúdo de qualidade, você não precisa ser incrível em escrever, basta escrever uma postagem clara e bem estruturada.
Estruturar a sua postagem da maneira certa ajudará com o seu SEO também. Os mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de "ler" o que é importante em sua postagem, para que possam classificá-la para palavras-chave adequadas.
Vamos analisar cada parte da sua postagem, explicando a melhor forma de abordá-la, para que ela funcione bem para os leitores e para os mecanismos de pesquisa.
Estruturando Seu Título
Seu título deve incluir a palavra-chave que você deseja classificar (por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem comparando diferentes plataformas de blog, essa palavra-chave pode ser "as melhores plataformas de blog").Isto é obviamente bom para os motores de busca… mas também é bom para os seus leitores. Um título claro e direto permite que eles saibam exatamente sobre o que é sua postagem.
Para os mecanismos de pesquisa e leitores, você não quer que seu título seja longo demais. Cerca de 70 caracteres, ou mais precisamente, 600 pixels, é o máximo que os mecanismos de pesquisa exibirão (incluindo tudo: letras, números, espaços, pontuação e caracteres especiais).
Se você não quiser contar caracteres ou pixels, esta ferramenta “Google SERP Generator”, mostra quando seus títulos ficarão truncados.
Nota: Você pode potencialmente definir uma tag de título diferente (que é o que os mecanismos de busca dão mais peso para a classificação e o que os leitores veem nos resultados da pesquisa) do cabeçalho principal (tag H1) que aparece na sua própria página.
Dessa forma, a tag de título pode ser um pouco mais focada em palavras-chave. No entanto, se forem muito diferentes, isso pode criar uma sensação de desconexão para os leitores que clicam nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Bom título: As melhores plataformas de blogs gratuitos de 2018 [classificados e revisados] (promessa clara e específica do que o leitor obterá, 62 caracteres)
Título ruim: plataformas de blogs (muito vagas e muito curtas)
Estruturando a URL da Sua Postagem
Isso é algo em que os blogueiros nem sempre pensam ... mas sua URL é importante para os leitores e para os mecanismos de pesquisa. Os leitores podem ver a URL antes de chegarem ao seu post (e eles poderiam vê-lo sem o título do seu post em anexo).Se você estiver usando uma instalação recente do WordPress, as URLs das suas postagens devem ser parecidos com estas:
www.nomedoseublog.com.br/o-título-completo-da-sua-postagem
ou
www.nomedoseublog.com.br/blog/o-título-completo-da-sua-postagem
Existem outras opções para a sua URL, como incluir a data ou a categoria, por exemplo:
www.nomedoseublog.com.br/2018/11/21/o-título-completo-da-sua-postagem
www.nomedoseublog.com.br/uncategorized/o-título-completo-da-sua-postagem
Eu sugiro evitar usar estas, porque:
- As postagens com a data na URL em breve começarão a parecer menos relevantes e atualizadas, o que dá menos motivos para cliques. Obviamente, uma menor taxa de cliques (CTR) significa menos tráfego ... mas também acredita que isso também afeta sua classificação.
- As postagens com a categoria na URL são inevitavelmente mais longas. As URLs simples e mais curtas são mais fáceis de lembrar e, novamente, obtêm uma CTR melhor a partir das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Se você acha que a taxonomia é importante, use breadcrumbs.
Por exemplo, uma postagem sobre "5 maneiras de escolher o nome perfeito da sua marca" pode ter a URL: www.nomedoseublog.com.br/blog/nome-perfeito-da-marca
Estruturando Sua Postagem em Subseções
A menos que você escreva postagens muito curtas, é útil que os leitores e os mecanismos de pesquisa os dividam em subseções.Cada uma de suas subseções deve ter um subtítulo, formatado como uma tag H2 (Título 2). Como o título da sua postagem, cada um deve idealmente incluir uma palavra-chave que você deseja classificar.
Se você quiser subseções dentro de subseções, você pode usar H3 para os títulos de nível inferior.
Essas tags são importantes: do ponto de vista do leitor, elas facilitam o envolvimento de sua postagem. Em praticamente qualquer tema de blog, as tags H2 (e H3) serão maiores e mais arrojadas do que o restante do texto. Elas também ajudam a criar mais espaço em branco na página.
Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa, as tags H2 e H3 ajudam a indicar do que se trata sua página. O Google tem sido amplamente citado dizendo que usa tags H em seus algoritmos, embora o Search Engine Journal sugira que essas tags não tenham muita influência além do primeiro par na página.
Observação: embora o Google não se importe se você tiver mais de uma tag H1 em uma única página, a maioria dos bloggers acredita que é melhor usar apenas H1 para o cabeçalho principal da página.
Incluindo Links em Sua Postagem
Ao escrever uma postagem, muitas vezes faz sentido dentro da estrutura usar links para direcionar o leitor para mais informações, em vez de tentar cobrir muitas tangentes na postagem em si.Os links são úteis para os leitores porque podem:
- Apontá-los para informações mais avançadas sobre um determinado tópico
- Ajuda-los a encontrar uma explicação mais amigável para iniciantes sobre algo que eles ainda não entendem
- Permitir que eles verifiquem o que você está dizendo como verdadeiro (permitindo que eles verifiquem facilmente suas fontes)
Os links internos obviamente ajudam você a obter mais visualizações de páginas e engajamento de seus leitores, mas, do ponto de vista de SEO, eles têm dois benefícios:
- Eles passam “link juice” / PageRank, então a página de recebimento se beneficia no poder de rankings
- Eles passam a relevância através do texto âncora (as palavras que você anexa a própria URL). Se você usar texto âncora que faça sentido para o usuário, provavelmente fará sentido também para os mecanismos de pesquisa.
Uma boa otimização para os motores de busca nunca é sobre tentar enganar os motores de busca. Em vez disso, trata-se de escrever ótimos conteúdos que os leitores vão adorar ... e que os mecanismos de pesquisa desejam promover.
As postagens bem estruturadas são fáceis de escrever e fáceis de ler. É mais provável que elas se classifiquem nos mecanismos de pesquisa quando as pessoas pesquisam esse tópico. Elas também têm mais chances de obter compartilhamentos de mídia social e, potencialmente, mais links de outros blogs, o que aumentaria ainda mais a classificação.
Então, da próxima vez que você escrever uma postagem para o seu blog, pense no título, URL, subtítulos e links que você usa. Torne-os tão claros e úteis quanto possível para os mecanismos de pesquisa e também para seus leitores.