Dicas de E-mail Marketing Para Blogueiros

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O e-mail marketing tem sido uma prática fundamental tanto para os profissionais de marketing como para os blogueiros por quase duas décadas. A razão mais simples para a sua prevalência é o seu fantástico retorno do investimento e a capacidade de angariar e fomentar uma audiência.

Embora seja uma prática bem estabelecida, ainda pode ser um desafio usar essa ferramenta para comercializar seu blog com eficácia, se você não souber por onde começar. A chave é sempre se concentrar primeiro nos fundamentos. Uma vez que você tenha dominado os fundamentos, você pode ajustar suas táticas e ver o que funciona especificamente no seu caso.

Nesta postagem, mostraremos dicas fundamentais de e-mail marketing que garantem mais tráfego e leads de qualidade.

Noções Básicas Sobre Componentes Básicos de E-mail

Quando se trata de e-mail marketing, ajuda a dividir sua mensagem em suas três seções principais. Para qualquer e-mail eficaz, a linha de assunto, o corpo e o CTA são as três partes integrantes que qualquer profissional de marketing precisa acertar. Você faz isso e vai ser uma vitória!

Como um blogueiro, se você puder prestar atenção a esses três aspectos do envio por e-mail, você pode ter certeza de ver seus números de tráfego crescerem constantemente. Vamos analisar esses três aspectos com mais detalhes:

1. Linha de Assunto

A linha de assunto é a primeira impressão do seu e-mail quando ele chega na caixa de entrada de um destinatário. Uma linha de assunto cativante e sedutora incentivará seus assinantes a abrir o e-mail. Você não ficará surpreso ao saber que 35% dos e-mails são abertos com base unicamente no assunto do e-mail.

Quando você está lutando por espaço na caixa de entrada de um destinatário, a linha de assunto é a única coisa que pode ajudá-lo a se destacar da desordem. Portanto, aprender a criar linhas de assunto atraentes pode realmente melhorar suas taxas de abertura.

Algumas coisas que você pode fazer para melhorar suas linhas de assunto são:

• Mantenha-as curtas, doces e diretas
• Use o nome do destinatário se você tiver essa informação disponível
• O comprimento ideal para linhas de assunto é de 65 caracteres
• Use títulos cativantes, mas mantenha-os específicos para o conteúdo do seu e-mail

2. CTA

Os CTAs ou os botões de chamado a ação geralmente são criados como pequenas caixas que direcionam as pessoas para o seu website.

Eles oferecem um próximo passo que um destinatário de e-mail pode tomar em relação ao seu e-mail. Para melhorar as taxas de cliques (pessoas que visitam seu blog por meio de e-mails), use uma frase de chamariz atraente que ofereça um benefício real aos seus leitores.

Pense nos CTAs como uma porta de entrada entre a caixa de entrada de um destinatário e seu blog. Dado que um propósito importante para o marketing por e-mail é aumentar o tráfego do blog, todo o seu e-mail eventualmente se resume ao botão magico de CTA, e se o leitor vai ou não clicar nele. Alguns passos que você pode tomar para melhorar seus CTAs são:

• Faça seu CTA se destacar do corpo do e-mail
• Certifique-se de que o leitor entenda que o CTA é clicável, tornando-o um botão e usando uma cópia simples 
• Coloque-o ao lado dos elementos que apoiam o CTA, em vez de desviar a atenção dele
• Use texto curto e atraente para o botão
• Deixe espaço em branco ao redor do CTA para torná-lo mais destacável

Agora que analisamos as práticas recomendadas para projetar CTAs e linhas de assunto, vamos ver o aspecto mais importante do e-mail, o próprio corpo real, ou seja o conteúdo do email.

3. Conteúdo do e-mail:

As linhas de assunto e CTAs só valerão a pena se o conteúdo real de seus e-mails for atraente e relevante para seus inscritos. Mesmo assim, um bom conteúdo pode ser negligenciado se não for bem apresentado.

Você deve garantir algumas etapas que podem realmente tornar seu conteúdo pop e facilitar a navegação do seu e-mail pelo leitor. Algumas dicas práticas são:

• Mantenha a sua mensagem concisa, a um ponto em que não possa ser mais simplificada
• Crie uma hierarquia de informações, adicionando as informações mais importantes primeiro (lembre-se de que você está competindo pela atenção limitada de um destinatário)
• Se você tem muito a dizer, divida seu conteúdo em seções e títulos
• Organize seu e-mail para leitura rápida para que as pessoas possam chegar ao seu ponto o mais rápido possível

Então, o que essas dicas significam para você como um blogueiro?

Como blogueiros, as pessoas naturalmente se concentram mais em atualizar e manter seu blog real e, em vez disso, veem o marketing como uma atividade suplementar. Ou falta-lhes o conhecimento para implementar um marketing eficaz.

Essas dicas oferecem a vantagem de não precisar pesquisar e experimentar táticas de e-mail para obter uma solução vencedora. Considere essas dicas como práticas recomendadas e use-as enquanto ainda mantém o foco principal do seu blog.

Melhor Momento Para Enviar E-mail

Seus esforços no seu blog só valerão a pena se houver um público para interagir com seu blog. Um e-mail no momento oportuno é uma ótima maneira de aumentar as chances de as pessoas abrirem seus e-mails.

O Coscheduleagregou resultados de 14 estudos de melhor momento para enviar um e-mail e aqui estão suas descobertas mais importantes:

• O melhor dia para enviar um e-mail é terça-feira.
• Se você enviar dois e-mails por semana para seus destinatários, escolha quinta-feira como o dia do seu segundo e-mail.
• A melhor hora para enviar e-mails é às 9h00 (quando as pessoas chegam no escritório) ou às 20h (provavelmente a última vez que as pessoas verificam os e-mails antes de irem para a cama).

Divirta-se e experimente os horários para ver qual horário funciona melhor para você. Embora essas dicas representem médias e, na maioria dos casos, elas ofereçam as melhores taxas de abertura, o caso pode ser diferente para o seu blog específico de acordo com o seu público exclusivo. E isso nos leva ao próximo ponto.

Conhecendo seu público-alvo

Entender quem você está blogando e que tipo de pessoas você estará enviando e-mails é uma parte crucial da sua estratégia de marketing. Quando você sabe para que é o seu blog, é mais fácil criar campanhas de marketing e mais fácil criar um conteúdo atraente.

Quando você conhece seus assinantes de e-mail, também será mais fácil criar listas segmentadas, descobrir que tipo de e-mails eles respondem e quais horários do dia são mais adequados para enviar e-mails, de acordo com seus comportamentos.

Então, como conhecer seu público-alvo?

Comece com pesquisa secundária. Procure blogs semelhantes aos seus e veja para que tipo de pessoas eles estão escrevendo. Analise os estudos de mercado para aprender sobre o comportamento online e como as pessoas em seu nicho geralmente se comportam.

Então faça sua pesquisa um pouco mais pessoal. Comece a alcançar sua base de inscritos atual. Estenda a mão para eles, fale com eles. Saiba que tipo de empregos eles trabalham, em que tipo de atividades eles se envolvem, aprendam sobre seus estilos de vida e comportamentos. Você pode até ser direto e perguntar por que especificamente eles visitam seu blog.

Como blogueiro, você também tem a vantagem de interagir diretamente com seus leitores. Verifique sua seção de comentários, inicie conversas com eles e veja o que você pode aprender com o que eles escrevem.

Um método mais fácil é criar formulários opt-in no seu blog. Use lead magnets (e-books, ofertas, guias) para obter informações valiosas de seus visitantes - informações como emprego, interesses e, obviamente, endereços de e-mail.

Veja o exemplo da inc.com, uma empresa que opera na esfera financeira. Eles oferecem para ajudá-lo com problemas comuns de dinheiro e, em troca, eles aprendem que tipo de problemas financeiros você enfrenta comumente. Usando essas informações, eles podem criar segmentos para diferentes tipos de pessoas que visitam o blog e enviam e-mails personalizados direcionados.

Por fim, a chave para o sucesso a longo prazo do seu blog reside na repetição de visitantes, comparáveis ​​a clientes fiéis. Se você entender as necessidades e os gostos de seu público, terá uma chance melhor de fazer com que eles se inscrevam em seu conteúdo para que eles continuem voltando.

Teste A / B

O teste A / B, também conhecido como teste de divisão, é a prática de experimentar variantes de um e-mail para ver qual apresenta melhor desempenho. A maneira de julgar o desempenho é definir uma métrica e medir se a variante A ou B teve o melhor desempenho em relação à métrica.

No caso de um blogueiro querer verificar qual linha de assunto funciona melhor para eles, ele veria quais de suas duas variantes tinham uma taxa de abertura mais alta.

Se eles quiserem verificar qual cópia de um CTA (botão de chamado a ação) tem melhor desempenho, eles analisarão as taxas de cliques para as duas variantes. Com o teste A / B, você pode medir o desempenho de:

• Títulos
• Linha de assunto
• Texto de corpo
• imagens
• CTAs
• layouts de e-mail
• Descontos de variantes

Você pode brincar com muitos aspectos do seu e-mail para saber melhor para o que seu público-alvo responde e, assim, melhorar seus esforços de marketing.

Para encerrar, vale lembrar que, embora todas essas dicas sirvam como excelentes ferramentas para impulsionar seu blog, o crescimento real vem da produção e manutenção de conteúdo de qualidade em seu blog. Se você estiver blogando com um propósito, mais cedo ou mais tarde começará a ver o tráfego do visitante crescer e ganhará grandes oportunidades de monetização.